Coca-Cola fait des publicités pour Noël pour un très, très longtemps. Mais le dernier en date a été créé en utilisant Outils de génération d’IA et c’est un désastre terrible et laid.
Nous sommes à la mi-novembre, ce qui signifie pratiquement Noël selon tous les magasins dans lesquels je suis entré récemment. Et comme c’est la tradition en novembre et décembre, nos publicités télévisées sont également toutes sur le thème de Noël. Il existe quelques classiques, mais la dernière publicité de Coca-Cola ne rejoindra pas ces rangs car il s’agit d’un vilain gâchis généré par l’IA et embarrassant à regarder.
D’abord, avant d’aller plus loin, voici l’horrible slop de l’IA:
Je n’ai pas assez de temps pour expliquer à quel point cette publicité générée par l’IA est laide et terrible, mais quelques points marquants : les camions n’ont pas de roues mobiles et glissent plutôt sur le sol ; les maisons en arrière-plan semblent fondre ; et tout semble statique à chaque plan.
Bref, c’est terrible, mais ce qui m’a fait rire, c’est de lire un article de Adage sur la création de la publicité. Apparemment, Coca-Cola a payé pour que trois de ces publicités soient créées par différents « studios d’IA ».
Voici un peu les écureuils qui apparaissent dans l’annonce publiée ci-dessus :
Il y avait un plan d’ouverture dans la publicité avec un écureuil généré par l’IA, qui a nécessité plusieurs tentatives pour réussir, [Secret Level AI studio founder Jason] dit Zada. « Nous avons dû faire fuir cet écureuil [through AI] au début de cette vidéo quelques centaines de fois.
Voici la photo qui leur a mis si longtemps à réussir.
Bon travail à tous, vous avez perdu votre temps et beaucoup d’électricité à créer de vilains écureuils au lieu de simplement acquérir des images de vrais ou, et voici une idée, de sortir avec une caméra et d’en filmer.
Gardez à l’esprit que de nombreux clichés de cette publicité ont probablement également été retouchés par un humain. Vous pouvez dire que tous les logos Coca-Cola qui apparaissent ici ont probablement été ajoutés après la génération des vidéos, car ils sont tous si parfaits. Oh, et parce qu’ils vacillent, comme si quelqu’un avait rapidement recouvert les logos tronqués de Coca-Cola avec de jolis PNG.
Quoi qu’il en soit, écoute, je sais que je ne devrais pas trop m’énerver à ce sujet. C’est une putain de publicité de Noël de Coca-Cola. Mais ce qui me fait peur, c’est l’idée que cela pourrait être l’avenir parce que beaucoup de gens ne le remarqueront tout simplement pas.
J’imagine que beaucoup de gens qui sont trop occupés pour vraiment regarder ce genre de choses verront cette publicité apparaître sur leur téléviseur alors qu’ils discutent avec leur famille et leurs amis pendant les vacances et que quelqu’un pourrait dire : « Oh, j’adore les publicités de Noël de Coca-Cola ! et tout le monde sera d’accord et passera à autre chose. Combien se rendront compte que les déchets générés par l’IA leur ont été servis par l’une des plus grandes entreprises du monde, qui a décidé qu’au lieu de laisser de vraies personnes faire quelque chose, elles économiseraient de l’argent et généreraient des publicités qui ressemblent à de la merde ? L’avenir est nul.
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